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两代 iPhone SE 之间,苹果悄悄地变了

2020-04-19| 发布者: 太和信息社| 查看: 144| 评论: 3|来源:互联网

摘要: 原标题:两代iPhoneSE之间,苹果悄然地变了来历:极客公园时隔四年,苹果总算发布了新款iPhoneSE。和四年前相同...

9牛网配资原标题:两代 iPhone SE 之间,苹果悄然地变了 来历:极客公园

9牛网配资时隔四年,苹果总算发布了新款 iPhone SE。

9牛网配资和四年前相同,iPhone SE 搭载了当下最先进的芯片(A13),沿用了上一代的工业规划(iPhone 8)和大部分零部件。这是一款主打「性价比」的机型,起价格 3299 元,比相同搭载 A13 芯片的 iPhone 11 廉价了近一半。

言论的反响也简直相同,人们对 SE 保持着极高的重视。一向定位高端的苹果,做惯了 5000 元以上的手机,当它来到高端安卓机的价格区间,它还能展现出满足的产品竞争力和品牌号召力吗?

9牛网配资环绕新款的 iPhone SE,许多问题也浮出水面:为什么苹果不重新规划一套全面屏的处理计划?为什么在安卓商场新规划和新功用层出不穷的时分,它还要给出一台外形与 6 年前的 iPhone 6 相差无几的产品?

最重要的,为什么代号「SE」的产品,会在 2020 年再一次呈现?

9牛网配资初代 SE 救主「失利」

9牛网配资这些都要从「SE」第一次呈现开端说起。

9牛网配资2016 年,苹果正面临着 iPhone 面世以来的第一次「危机」。

2015 年秋季发布的 iPhone 6s 系列,接连了前代 iPhone 6 的规划,只加入了 3D Touch 这一个新功用。这使很多「追新」的 iPhone 用户缺少换机动力,前代 iPhone 6 的强壮「潜力」变成了 6s 出售的「后座力」,特别是在我国区。

9牛网配资这种影响在 2016 年第二季度的苹果财报中有所显现。苹果的第二财季对应 1-3 月的成果,正值我国新年,大中华区新年期间的出售体现会直接影响到苹果的全体成果。

9牛网配资2015 年第二季度,靠着 iPhone 6 的成功,苹果大中华区成果同比添加 71%,iPhone 在全球的出售也同比添加 57%,强势拉动了苹果的成果添加。而到了 2016 年,iPhone 的出售比较上一年不增反降,同比跌落 18%。言论开端呈现不少唱衰苹果的声响,以为 iPhone 在通过九年的开展之后,它地点的高端商场现已简直饱满,没有太大的添加空间了。

9牛网配资这时分,2016 年 3 月 21 日,初代 iPhone SE 面世。SE 被以为是苹果反击「中端商场」的一次测验,它搭载了其时最先进的 A9 芯片,加上 4 寸小屏的功用担负相对较低,SE 有着超卓的功用体现,在四年之后,它仍能升级到当时最新的 iOS 13.4 系统。

但 iPhone SE 并没有「解救」iPhone 事务在 2016 年的颓势,在它发布后的 2016 年第三季度,iPhone 的出售成果继续恶化。由于 iPhone SE 的低定价拉低了 iPhone 的均匀价格,使出售额的缺口被扩大,同比跌落了 23%。

很显然,「SE」并不能协助 iPhone 事务获取更多的营收,可是它在销量上仍是获得了必定的成果。该季度 iPhone 出售量同比跌落 15%,比较前一季度有所收窄。

从这以后,苹果的营收报表也悄然呈现出改动的趋势。

「狼来了」的 SE 为什么来?

在 iPhone 商场添加放缓之后,苹果做出了两个决议。一个是拓展商场,下探到中端,当年的 iPhone SE 便是苹果的一次测验。

另一个则是「提价」,探究更高端的价位。因而推出更极致也更贵重的高端 iPhone。2017 年秋季,苹果推出 iPhone X,一举将 iPhone 的价格带到了 1000 美元的水平线上。

9牛网配资这个战略获得了成功,iPhone X 大受欢迎,直接带领 iPhone 事务创下了单季度 611 亿美元的出售记载,直到今日都未被打破。苹果借此继续高歌猛进,于 2018 年末推出了 XR 和 XS 系列,还推出了最高价格高达 1449 美元的 XS Max。

到今日,iPhone XR 变成了数字编号的 iPhone 11,苹果现已完成了 8000 元起步(高端)和 5000 元起步(中端)两个价格区间产品线的布置。

在这个过程中,每年的春天,iPhone SE 行将发布的传言就像「狼来了」的故事相同,吊足了用户和商场的食欲。

但它一向没有呈现。背面的原因也很简单,「SE」并不是一条常规更新的产品线,苹果只要在有需求的时分才会推出。这个需求的中心是:iPhone 销量的天花板。

9牛网配资跟着 iPhone 均匀价格不断上涨,iPhone 的销量却比年跌落。加上苹果最近几年十分着重 iOS 的功用优化,许多旧手机在换过电池更新系统之后反而焕发了「第二春」,用户的换机频率开端下降,以至于呈现了一批 iPhone 6s「钉子户」。

9牛网配资自 2019 年开端,苹果不再在财报中发表 iPhone 的详细销量数据,但依据 iPhone 的出售额状况和大致的均匀价格计算,iPhone 的出售量整体仍处于跌落状况。

9牛网配资2019 年,苹果总算再次改动战略,开端摒弃急进的定价。iPhone 11 的价格比较一年前同档位的 XR 有所下降,特别是在同期安卓手机价格都开端上涨的大环境下,更是显得「真香」。

所以,半年后的春天,在苹果需求更多 iPhone 用户的时分,iPhone SE 总算再次回归。仍是了解的配方:尖端的芯片,上一代的规划,连价格都和四年前相同,3299 起售。并且加量不加价,贮存档位从四年前的 16G 起步,添加到了现在的 64G 起步。

可是它没有全面屏,没有 Face ID,更没有双摄、三摄。当然,「清库存」和本钱操控是主要原因,但对没那么「窘迫」的苹果而言,它更垂青的,或许是用上 A13 的 iPhone SE 会不会反过来抢走了 iPhone 11 和 iPhone 11 Pro 的用户。

苹果需求新用户和钉子户,但这不能影响到别的两条「赚钱」的产品线。

苹果需求入门级的用户

那么苹果为什么需求这么多的 iPhone 用户?它献身了 iPhone 的均匀价格,「自降身价」到中端商场和安卓「抢人」的原因是什么?

其实初代 iPhone SE 发布的四年来,苹果的营收结构现已发生了很大的改动。

9牛网配资改动都是同时发生的。2019 年,在 iPhone 出售额全年下滑 13.6% 的布景下,苹果整体营收仅跌落 2%。由于配件和服务这两部分事务,引领了新的添加。AirPods 和 Apple Watch 卖得越来越好,每个季度都保持着 30% - 50% 的同比添加。新推出的 Apple News+、Apple TV+、Apple Card、Apple Arcade 等订阅服务也继续拉动软件服务收入添加。而这两块事务,恰恰建立在数亿活泼 iPhone 用户的基础上。

智能手机是一个越来越饱满的商场,商场竞争的剧烈让 iPhone 产品线的添加越来越困难,苹果需求找到新的营收驱动。在今日看来,接下来可穿戴设备(耳机、手表等)和服务(影音游等)会成为营收添加最重要的来历。

9牛网配资2020 年第一季度,苹果时隔两年,再次创下单季度营收纪录,这次它靠的不再是价格贵重的 iPhone,而是环绕 iPhone 的一系列扩增体会。

9牛网配资苹果不再过火依靠 iPhone 自身,不需求推进用户的换机频率,不需求推进 iPhone 价格继续上涨。曩昔几年里,iPhone 自身的出售收入占苹果总收入的份额继续下降。苹果需求有更多 iPhone 用户加入到这个生态系统里来。因而,iPhone SE 作为最好的入门级 iPhone,再次被推上舞台。

苹果一向保持着十分安稳的产品迭代节奏。接连十几年,每年秋天它都能拿出一款全新的主力 iPhone,这个机制终究成为了整个智能手机职业的常规,影响了上游技能的开发周期。但即便是苹果,也会由于商场体现与预期不符,导致本来的产品节奏被打乱,以至于四年之后才迟迟更新这款备受重视的产品。

9牛网配资2016 年,初代 iPhone SE 发布之后,苹果先是在夏天的 WWDC 上推出了 Apple Music,然后又在秋季的发布会上第一次推出了 AirPods。现在回头看,那便是苹果事务布局调整的开端。

9牛网配资无独有偶,就在新款 iPhone SE 发布之后半响,彭博社刊文,爆料称苹果正在开发一款新的高端头戴耳机,将装备动降噪功用。之前郭明錤也曾表明,苹果正在开发一款新的 HomePod 音响,这些产品都有望在本年发布上市。循着四年前的轨道,苹果并没有停下脚步。

9牛网配资串起这四年的头绪,你会发现,iPhone SE 的故事像一个企业与商场博弈的寓言。它曾是苹果企图处理 iPhone 事务危机的一个计划,但并没有获得马到成功的作用。之后苹果在天平的两头都有过加码的测验,终究靠着深沉的技能储备,灵敏的调整才能,跳过顶峰,走出低谷,完成了事务的回身,找到了新的出路。

9牛网配资四年之后的 iPhone SE,看似是四年前相同的配方,但它背面的商业逻辑早已改动。在企业和商场继续博弈的动态过程中,苹果现已走过了一个循环。



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